你的網(wǎng)站要達成什么目標?如果你不能很好的回答這個問題，那么你很有可能正在浪費自己的網(wǎng)絡資源。如果你能回答這個問題，但是答案是錯誤的，那么你很可能弄出一個效率低下的、甚至適得其反的網(wǎng)站。我們都不希望這樣的事情發(fā)生。

很多公司的網(wǎng)站建設的很早，那時互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起，大多數(shù)網(wǎng)站都是盲目的，創(chuàng)建之后就再沒有系統(tǒng)的考慮過網(wǎng)站的問題了。隨著時間的推移，網(wǎng)站里充斥著各種補�。哼@里加入一點電子商務，那里加入一些銷路拓展，并附帶著滿屏幕的浮動廣告。

新公司面臨的問題正好相反，他們不是考慮的太少而是考慮的太多�，F(xiàn)在網(wǎng)上也充斥著很多與網(wǎng)站建設相關的內(nèi)容。人們很容易得出這樣的結論：如果網(wǎng)站不像人類基因組序列那么復雜的話，這個網(wǎng)站就不夠好。

如何塑造一個目的明確的網(wǎng)站?你的首要原則應當是簡單。通常，你有三條策略：

1、銷售產(chǎn)品或服務

2、挖掘潛在客戶

3、推銷自己，建立信任

選項一，一個電子商務網(wǎng)站需要最大的投入，同時它也產(chǎn)生最直接的銷售額和利潤。

選項二，一個挖掘客戶的網(wǎng)站需要的投入稍少一些，但還是需要一定的投資，它可以帶來高質(zhì)量、可追蹤的潛在客戶。

選項三，一個推銷自己的網(wǎng)站是最簡單而且花費最少的。它讓人們對你有一個好印象，但不會直接為你帶來客戶或者銷量。

你怎么知道哪條最適合你呢?有很多因素需要考慮在內(nèi)，其中預算是最主要的因素。現(xiàn)在多數(shù)網(wǎng)站有挖掘潛在客戶的雄心，但只有選項三的預算。

其他你需要考慮的因素有：

業(yè)務本身的性質(zhì)。一家專注于反壟斷案的律師事務所不會在谷歌搜索或者點擊付費廣告中贏得多少潛在客戶。另一方面，公司需要讓那些已經(jīng)對它有所耳聞的 客戶有更深的印象。相反的是，一家專注于人身傷害的律師事務所很可能在谷歌搜索中獲得一些客戶。反壟斷律師事務所不應當把錢花在籠絡潛在客戶上面;而人身 傷害律師事務所就另當別論了。

業(yè)務的地理范圍。對于本地畫廊來說一個推銷自己的網(wǎng)站是有意義的，但如果畫廊想要將業(yè)務拓展到全國或者全球，那就應當選擇電子商務網(wǎng)站或挖掘潛在客戶類型的網(wǎng)站。公司的商業(yè)計劃決定網(wǎng)站需要具備哪些能力。

商業(yè)架構的支持。不幸的是，一個很好的挖掘潛在客戶的網(wǎng)站很可能由于銷售部門的工作不力而沒有留住客戶。一個電子商務站點很可能由于內(nèi)部IT準備不足而導致網(wǎng)站流量過載而宕機。網(wǎng)站的決策要放在整個公司的大背景之下考慮。

每種類型的站點都有自己的特點，所以想要將它們混合起來是很難的。例如，在一個推銷自己、建立信任的網(wǎng)站上加入電子商務功能就會遇到以下問題：

低可見性或?qū)擂蔚呐虐?/p>

糟糕的用戶體驗

讓瀏覽者感到迷糊，不知道網(wǎng)站要做什么，對公司的性質(zhì)產(chǎn)生疑問

簡而言之，功能混雜弊大于利。對于多數(shù)商業(yè)行為而言，網(wǎng)站策略不應當隨意制定，也不能企圖容納全部功能，最終的勝利者往往是專注于一點的。